iHeartMedia uvádí na trh novou reklamní platformu navrženou tak, aby rozhlasovému vysílání poskytla mnoho možností cílení a měření, které jsou již dlouho spojeny s digitálními médii.
Platforma s názvem AudioGraph kombinuje údaje o identitě, statistiky publika a modely poslechu, které jsou bezpečné pro ochranu soukromí, a umožňují inzerentům plánovat, cílit, měřit a přiřazovat rozhlasové kampaně s tím, co iHeartMedia popisuje jako „přesnost podobnou digitální“. Společnost říká, že nové funkce jsou poháněny Triton Digital a představují první případ, kdy lze rozhlasové vysílání zakoupit a měřit ve velkém měřítku pomocí údajů o publiku založených na identitě.
Uvedení na trh řeší dlouhodobou výzvu pro rádio. Zatímco rozhlasové vysílání představuje 64 % veškeré spotřeby zvuku a oslovuje každý měsíc více než 278 milionů spotřebitelů pouze prostřednictvím stanic iHeartMedia, inzerenti tradičně spoléhají na nákupní a měřicí nástroje založené na demografických údajích.
„Audio vždy poskytovalo bezkonkurenční měřítko a spojení mezi lidmi, ale měření a přesnost zaostávaly za digitálními,“ uvedla Lisa Coffey, obchodní ředitelka iHeartMedia, v prohlášení. “Vzhledem k tomu, že 9 z 10 Američanů poslouchá každý měsíc rozhlasové vysílání, je nesmírně důležité, aby kupující měli přístup k tomuto rozsahu a dopadu s přesností a účinností digitálních médií.”
Podle iHeartMedia používá AudioGraph rámec identity bezpečný pro ochranu soukromí postavený na datech posluchačů první strany, atributech publika TransUnion a proprietárních modelech poslechu. Společnost říká, že testování včasného ověření koncepce zjistilo, že kampaně plánované a měřené pomocí AudioGraph ID přinesly výsledky KPI o 75 % vyšší než tradiční demografické plány.
Definice publika platformy lze aplikovat na rozhlasové vysílání, streamování zvuku a podcasty, což inzerentům umožňuje konzistentně cílit na spotřebitele napříč inventářem iHeartMedia.
AudioGraph také zahrnuje přímé připojení k poptávkovým platformám nebo DSP, což je krok zaměřený na usnadnění nákupu rádia vedle jiných digitálních mediálních kanálů.
„Jsme nadšeni, že můžeme stavět na našem stávajícím partnerství s iHeartMedia přidáním AudioGraph, který přináší přesnější cílení a měření do rozhlasového vysílání,“ řekla Chandra Cirulnick, viceprezidentka pro strategická partnerství ve společnosti Yahoo DSP. „Přidání rozhlasového vysílání přes AudioGraph znamená, že naši klienti mohou oslovit ještě širší publikum s měřitelnými výsledky.“
Společnost říká, že platforma byla navržena tak, aby se integrovala se stávajícími poskytovateli atribuce a analýzy. Počáteční partnerství zahrnují Magellan AI, PlaceIQ a GroundTruth, což inzerentům umožňuje spojit rádiové působení s výsledky, jako jsou návštěvy obchodů a návštěvnost.
„Jednou z největších výzev pro inzerenty bylo vyhodnocování rozhlasového vysílání v rámci jednotného rámce měření napříč kanály,“ řekl Cameron Hendrix, generální ředitel a spoluzakladatel Magellan AI. „AudioGraph pomáhá zacelit tuto propast tím, že je poslech rádia adresovatelný a přiřaditelný v rámci stejných systémů jako digitální vysílání a podcasting.“
O iniciativu projevují zájem i marketéři. Vinny Rinaldi, viceprezident Consumer Connections v The Hershey Company, řekl, že platforma dává rádiu příležitost lépe se sladit s digitálními nákupními a měřícími standardy.
„Rádio má nyní šanci vidět svůj den, pomáhá řídit vytváření poptávky a nový záměr pro značky, v souladu s architektem měření zbytku digitálního ekosystému,“ řekl Rinaldi.
Předseda a generální ředitel iHeartMedia Bob Pittman řekl, že AudioGraph spojuje rozsah rádií a důvěru posluchačů s odpovědností, kterou inzerenti stále více požadují.
“Dnes poslouchá více lidí než před 10 nebo 20 lety a tato důvěra je něco, co žádná technologie nedokáže vytvořit,” řekl Pittman. „AudioGraph umožňuje inzerentům využít důvěru a bezkonkurenční dosah s přesností a důkazem, jaký vyžaduje moderní trh.“
Triton Digital říká, že AudioGraph byl vytvořen jako celoodvětvové řešení a jeho záměrem je rozšířit se za hranice iHeartMedia. Platforma bude zpočátku spuštěna v inventáři iHeartMedia, s širším nasazením v celém americkém rádiovém průmyslu a na mezinárodních trzích se plánuje začátek v roce 2027.