V neustále se měnícím hudebním průmyslu umělci vždy hledají tu nejlepší strategii, jak udržet svou hudbu v popředí zájmu. Klíčovým kritériem je způsob, jakým prezentují své umění světu. V současnosti existují dva přístupy, jak dostat hudbu ven, pokud jde o nové album: vybudujte mezi posluchači očekávání tím, že vydáte singl nebo dva před albem, nebo zadržíte vše a vypustíte všechny skladby alba najednou. I když každá taktika má své klady a zápory, pokud jde o prodeje, mají soubojové strategie nějaký dopad na životaschopnost Grammy?
Singl před vydáním je standardem po celá desetiletí. Konvenční moudrost je, že tyto rané skladby poskytují upoutávku na album a vytvářejí hype týdny nebo měsíce před úplným vydáním. Když to funguje, výsledky mohou být ohromující. Vezměme si příklad Olivie Deanové, která dokázala zaujmout veřejnost prostřednictvím singlů jako „Man I Need“ a „Nice to Each Other“, čímž položila základy pro své album. Umění milovatkteré se nakonec dočkalo kladných recenzí a okamžitého přijetí ze strany veřejnosti a aktuálně je na prvním místě žebříčku Gold Derby pro album roku. Podobně Noah Kahan zůstal v žebříčcích se singly jako „The Great Divide“ a „Doors“, což ukazuje, že důvtipný výběr může stále řídit prodeje. Addison Rae možná dosáhla větší popularity v průmyslu díky singlům jako „Diet Pepsi“ a „Headphones On“, které také posunuly její kariéru na jinou úroveň, než vydala své celé album.
V poslední době však došlo k několika příkladům, kdy nedostatečně výkonné hlavní skladby negativně ovlivnily prodeje alb. Například „Aperture“ Harryho Stylese z alba Kiss All Time. Diskotéka, občas. Píseň nedokázala pohnout recenzenty a fanoušky; je logické, že smíšená reakce na singl vyvolala u publika předsudky, což vedlo k ohromujícímu kritickému přijetí a výkonu v hitparádách. Podobně, zatímco recenzenti zjistili, že „I Just Might“ Bruna Marse je po jeho lednovém vydání solidní, stěžovali si, že nevykazuje příliš umělecký růst. To se stalo refrénem, když zpěvákovo album Romantický klesl následující měsíc. Singl i album se umístily na vrcholu žebříčků, ale kritická a komerční odezva byla nakonec ohromující.
V éře streamování však stále více převládá pokles „vše najednou“. Zatímco singly mají za cíl upoutat pozornost posluchačů a vzbudit zvědavost a očekávání od alba, úplné vydání je sázkou na soudržný dopad.
Tato strategie zabraňuje riziku, že by hlavní píseň mohla selhat, a umožňuje posluchačům zažít album jako celek a objevit písně, se kterými se nejlépe spojují. Tato strategie byla velmi přínosná pro zpěvačky jako Taylor Swift a Billie Eilish. Drake je nejúspěšnějším posledním příkladem s jeho překvapivým propadem trojitého alba v čele Ledař.
Někteří umělci to mezitím stále zjišťují. Tylera, Stvořitele Chromakopie se ucházel o album roku s využitím tradiční singlové strategie. Ale jeho bezprostřední následování, Neklepejte na skloklesly všechny najednou.
Pokud jde o potenciál Grammy, prozatím prostě není dostatek údajů o druhé strategii, abychom zjistili, zda je výhodnější. Úřadující vítěz alba roku Měl jsem udělat víc fotek Bad Bunny následovalo tradiční zavedení, ale žádný z jeho singlů před vydáním nefungoval dobře a Benito se opřel o různé formy propagace Měl jsem udělat víc fotekjako jsou vystoupení na The Tonight Show V hlavní roli Jimmy Fallona kreativní strategie, které vyvolaly zvědavost, jako například umístění dvou plastových židlí na ulici, aby reprezentovaly estetiku alba.
Budou Grammy 2027 referendem o tom, která propagační strategie je užitečnější? Máme před sebou měsíce, než se voliči Recording Academy zváží, ale pokud jsou první předpovědi Gold Derby nějakým náznakem, tradicionalisté stále drží vládu. Kromě Deana Umění milovatprakticky všichni nejlepší kandidáti na album roku těžili z hlavních singlů.
Album of the Year
1.
Olivia Rodrigo
You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love
2.
Olivia Dean
The Art of Loving
3.
4.
Taylor Swift
The Life of a Showgirl
5.
Raye
This Music May Contain Hope
6.
7.
Noah Kahan
The Great Divide
8.
Harry Styles
Kiss All the Time. Disco, Occasionally
9.
10.
Kacey Musgraves
Middle of Nowhere