Důvěryhodné osobnosti. Emocionální spojení s hudbou. Obvyklé každodenní použití. To byly dlouho prodejní body rádia a nová zpráva tvrdí, že jsou to také důvody, proč zvuk zůstává jednou z kulturně nejvlivnějších forem médií navzdory rostoucí konkurenci ze strany videa a sociálních platforem.
Zpráva „The Power of Sound 2026 Report“ od mediální agentury Carat, vytvořená ve spolupráci se SiriusXM Media and Creativ Company, tvrdí, že zvuk se vyvinul z mediálního kanálu v kulturní sílu, která utváří identitu, buduje komunitu a ovlivňuje chování spotřebitelů. Výzkumníci tvrdí, že hudba, mluvený obsah a živé zážitky nyní hrají stále důležitější roli v tom, jak se spotřebitelé vyjadřují, spojují se s ostatními a komunikují se značkami.
„Audio již nežije na pozadí,“ uvádí zpráva. “To, co kdysi fungovalo především jako kanál dosahu, se vyvinulo v jeden z kulturně nejrezonannějších prostorů, kde se vyjadřuje identita, posilují hodnoty a buduje sounáležitost.”
Carat tvrdí, že síla zvuku pochází z jeho schopnosti doprovázet spotřebitele po celý den. Ať už posluchači dojíždějí, pracují, cvičí nebo odpočívají, zvuk zůstává přítomen způsobem, který média na obrazovce často nemohou. Výzkumníci tvrdí, že to vytváří intimní prostředí, kde si publikum vytváří trvalé spojení s osobnostmi, hudbou a obsahem.
Podle studie zůstává hudba základem kulturního vlivu zvuku. Vědci tvrdí, že posluchači používají hudbu k sebevyjádření, emocionální podpoře a formování identity. Zpráva zjistila, že 88 % posluchačů těší znovuobjevování umělců, které léta neslyšeli, zatímco 59 % multikulturních posluchačů tvrdí, že umělci z jejich kultury jim pomáhají cítit se spojeni s jejich kořeny.
Zpráva také zdůrazňuje rostoucí význam obsahu mluveného slova. Polovina posluchačů podcastů uvedla, že cítí hlubší vztah k hostitelům podcastů než jiné mediální osobnosti, zatímco 68 % oceňuje upřímnost a transparentnost svých oblíbených hostitelů. Výzkumníci tvrdí, že tato zjištění podtrhují širší trend, který přesahuje podcasting: publikum stále více hledá autentické osobnosti, kterým důvěřuje.
Ta dynamika je patrná zejména u starších posluchačů. Zpráva zjistila, že spotřebitelé Gen X tíhnou ke známým hlasům, zejména ve sportu a programování mluveného slova, pomocí zvuku k posílení dlouhodobých zájmů a sdílených hodnot. Výzkumníci popisují zvuk jako zdroj kontinuity v rychle se měnícím mediálním prostředí, který pomáhá posluchačům zůstat ve spojení s vášněmi, komunitami a důvěryhodnými osobnostmi.
Hyper-Attention Media
Kromě kulturního dopadu Carat také tvrdí, že zvuk přináší výhodu pozornosti, kterou marketéři stále podceňují. S odvoláním na výzkum společnosti Dentsu zpráva uvádí, že zvuk generuje zhruba 10 126 pozorných sekund na 1 000 zobrazení, čímž překonává několik norem digitálních médií, přičemž průměrná hodnota značky je 41 % a 10 % nárůst ve výběru značky. Zpráva také poznamenává, že Američané nyní tráví téměř 13 hodin denně s médii, přičemž audio se řadí mezi nejlepší kanály v denním čase.
Navzdory těmto úrovním zapojení vědci tvrdí, že investice do reklamy neudržely tempo. „Propast mezi kulturním dopadem zvuku a jeho mediálními investicemi již není otázkou efektivity – je to otázka porozumění,“ uvádí zpráva. Vědci tvrdí, že hudba, podcasty a živé zážitky vytvářejí prostředí, kde je publikum „více ponořené, loajálnější a emocionálně otevřenější než v tradičních videích nebo sociálních ekosystémech“.
Carat říká, že odpojení představuje příležitost pro inzerenty.
„Značky odemknou smysluplný růst, když se stanou součástí kultury, a audio – stále dynamičtější kanál nabízející rozsah, intimitu a efektivní dosah – poskytuje silnou cestu vpřed,“ uvádí zpráva. Argumentuje tím, že ve stále fragmentovanějším mediálním prostředí by marketéři měli na audio pohlížet nejen jako na prostředek dosahu, ale jako na místo, kde se „kultura aktivně formuje, nikoli letmo zachycuje“.
Zpráva říká značkám, aby přehodnotily roli zvuku v mediálním mixu. „Audio již není hrou zaměřenou na povědomí o jediném cíli – je to kanál vytvořený pro zapojení, důvěru a dynamiku,“ říká. „Prostředí podcastů, hudby a živého zvuku umožňuje značkám ukázat se spolu s vášněmi, důvěryhodnými hlasy a sdílenými kulturními momenty.“
Stáhněte si celou zprávu ZDE.