Rádio zůstává jednou z nejstabilnějších mediálních platforem ve stále více fragmentovaném prostředí, podle nově vydaného Crowd React Media Stav médií 2026 zpráva, která poukazuje na rostoucí únavu spotřebitelů s obsahem řízeným algoritmy a AI.
Studie založená na průzkumu 1 094 dospělých v USA provedeném v březnu a dubnu zavádí koncept „změkčení návyků“, aby popsal rostoucí propast mezi celkovým dosahem platformy a frekvencí, s jakou se publikum zapojuje. I když spotřebitelé nadále používají většinu forem médií, mnozí tak činí méně často.
Osm z devíti mediálních platforem sledovaných ve studii zaznamenalo pokles konverzí, definovaný jako procento uživatelů, kteří s platformou pracují tři až pět dní v týdnu. Nejprudší meziroční pokles zaznamenala sociální média, následovala streamovaná televize a streamování hudby. YouTube, videohry a podcasty také zaznamenaly výrazný pokles.
Rádio bylo jednou z pouhých dvou kategorií, aby se zabránilo výrazné erozi. Zpravodajská média byla jedinou platformou, která zaznamenala nárůst v častém používání, zatímco rádio zůstalo v podstatě ploché a kleslo o méně než jeden procentní bod. Médium si udrželo 76% cume a stabilní poslech již třetí rok v řadě.
Zpráva naznačuje, že konzistence rádia může být konkurenční výhodou, protože publikum je stále unavenější z kanálů a doporučení. „Formáty, které nelze přehrát pomocí algoritmu nebo zahltit obsahem AI, jsou ty, které drží půdu pod nohama, a to není náhoda,“ uvedla ve zprávě Katie Miller, viceprezidentka pro strategii společnosti Crowd React Media.
Jedním ze zjištění, které pravděpodobně upoutá pozornost vysílacích společností, je role místního obsahu mezi mladšími posluchači. Podle studie 40 % dospělých ve věku 18–34 let uvádí místní obsah jako důvod, proč poslouchají rádio, což je dvojnásobek u dospělých ve věku 55 let a starších. Zpráva charakterizuje výsledek jako odporující konvenčním průmyslovým moudrostem a naznačuje, že představuje příležitost pro stanice investující do místního programování.
Zpráva také zdůrazňuje výzvy v podcastingu. Zatímco dosah podcastů se letos vrátil na 57 % po poklesu na 50 % v roce 2025, časté poslouchání nadále klesalo. Konverze klesla z 37 % v roce 2024 na 32 % v roce 2025 a 28 % v roce 2026, což naznačuje, že zatímco více lidí sampluje podcasty, méně lidí si vytváří návyky pravidelného poslechu.
Jako problém se objevila také reklama podcastů. Více než polovina posluchačů podcastů uvedla, že podniknou nějakou formu negativní akce, když reklamy nejsou čteny hostitelem, včetně 27 % z nich, kteří uvedli, že epizodu úplně vypnou.
Kromě zvuku studie zjistila, že kabelová televize se po náročném roce 2025 znovu prosadila a dosah se vyšplhal na 70 %. Výzkumníci připisují část tohoto odrazu frustraci ze správy vícenásobných předplatných a paywallů.
Nová část zprávy o umělé inteligenci zjistila mezi spotřebiteli rozšířenou skepsi. Téměř osm z 10 dospělých vyjádřilo určitou míru nedůvěry k obsahu generovanému umělou inteligencí, zatímco 42 % uvedlo, že v určitých situacích nahradili média vytvořená lidmi nástroji umělé inteligence. Studie naznačuje, že rostoucí přítomnost obsahu generovaného umělou inteligencí může přispívat k klesajícímu zapojení na mnoha digitálních platformách.
Stav médií 2026 sleduje chování publika v deseti kategoriích, včetně rádia, podcastů, streamování hudby, sociálních médií, YouTube, videoher, zpravodajských médií, kabelové a satelitní televize, streamování televize a umělé inteligence. Zpráva obsahuje demografické údaje a strategická doporučení pro mediální společnosti i inzerenty.