Jak říkáte filmu, který se odehrává po událostech předchozího filmu, vystupují v něm stejné postavy a má stejný tvůrčí tým?
To není nastavení na vtip; je to skutečná otázka, která trápí marketingové manažery ve studiích. Vzhledem k tomu, že se diváci obávají hollywoodské tendence k přehodnocení a recyklaci, slova jako „pokračování“ a „reboot“ se stala tabu.
Není žádným tajemstvím, že zábavní průmysl spoléhá na přežití, remaky, spinoffy a prequely. „Scary Movie“ z tohoto měsíce, šestý díl franšízy na hororové parodie, právě tuto myšlenku nadhodil a označil se za „rebootquel“. Proč je tedy Hollywood na tyto termíny tak citlivý?
“Diváci byli vycvičeni, aby si mysleli, že ‘pokračování’ znamená domácí úkol. Lidé chtějí něco nového, takže když do názvu dáte ‘2’, ‘3’ nebo ‘4’, zasténá,” říká veterán marketingu a distribuce Marc Weinstock, který nedávno konzultoval “Backrooms” A24 a výkonný produkoval “Scary Movie.” “Reboot” prostě zní, jako by něco nemělo dostatečný výkon, takže to zopakujeme. “Remake” je to samé. Lidé si myslí: “Ach, jen recyklujete věci, které jsme už viděli.”
Takže když existuje šedá zóna, studia testují nové způsoby, jak zarámovat film do marketingových materiálů. Sony například trvá na tom, že „The Social Reckoning“ není pokračováním, ale spíše „doprovodným dílem“ „The Social Network“, oscarového dramatu studia z roku 2010 o nástupu Facebooku. Jasně, je tu nový režisér (za Davida Finchera přebírá Aaron Sorkin, scénárista originálu) a nový herec hraje Marka Zuckerberga (Jeremy Strong nahrazuje Jesseho Eisenberga, který projekt odmítl). Ale film, který má premiéru v říjnu, pochází ze stejného studia, které přivedlo zpět několik tvůrců ze zákulisí, aby vyprávěli další kapitolu temné ságy platformy sociálních médií. Nově vydaný upoutávka dokonce končí stejnou nezapomenutelnou, strašidelnou ústřední melodií z prvního filmu.
Sony není jediným studiem, které začíná být jazykově kreativní, aby přesvědčilo masy, že nejde jen o opakování toho, co fungovalo v minulosti. Disney prosadil, aby se živě akční adaptace animovaných klasik jako „Aladdin“ a „Beauty and the Beast“ nazývaly „reimaginings“. A24 použil stejné slovo, aby popsal nadcházející pohled režiséra Curryho Barkera na hororovou klasiku „Texasský masakr motorovou pilou“ z roku 1974. Universal označil pokračování „Twisters“ z roku 2024 za „novou kapitolu“ katastrofického filmu z roku 1996 (téměř) stejného jména, protože původní hvězdy se nevrátily, aby pronásledovaly další bouře.
„Je tu touha zaměřit se na to, co je čerstvé a hodné objevu,“ říká jeden z marketingových manažerů. “Pokud je něco ‘reboot’ nebo ‘remake’, myslíte si ‘Tohle jsem už viděl’.’ Pokud je to ‚přetvoření‘, pomyslíte si: ‚Ach, chci vidět, co udělali‘.“
Některé filmy je opravdu těžké zařadit do kategorií. Akční komedie Sony „Anaconda“ z roku 2025 byla příliš meta, než aby ji bylo možné klasifikovat jako restart nebo pokračování. Film s Jackem Blackem a Paulem Ruddem v hlavních rolích sledoval nejlepší přátele, kteří cestují do džungle, aby si splnili svůj dětský sen o přepracování svého oblíbeného filmu z roku 1997, „Anaconda“.
Pokusy vytvořit si odstup od předchůdců ne vždy fungují. Společnost Lionsgate se pokusila představit spinoff „John Wick“ pod vedením Ana de Armas „Ballerina“, aniž by tuto asociaci zdůraznila. Když však povědomí publika a sledování před uvedením v kinech byly nízké, bylo studio nuceno přikročit k těžkopádnému dodatku — „Ze světa Johna Wicka“ — k názvu.
Amazon MGM se na druhou stranu komediálně opírá o pokračování v pokračování sci-fi parodie Mela Brookse z roku 1987 „Spaceballs“. Ačkoli se dlouho tradovalo, že se pokračování bude jmenovat „Spaceballs 2: The Search for More Money“, skutečný název pro vydání v roce 2027 je „Spaceballs: The New One“.
Část averze vůči některým slovům spočívá v tom, že studia nechtějí, aby si diváci mysleli, že se stali příliš bezpečnými nebo příliš línými, a spoléhali na rozšíření oblíbených nemovitostí, když by mohli investovat do nových nápadů. Povědomí o značce přivádí lidi ke dveřím multiplexů, ale manažeři mají pocit, že „reboot“ a „remake“ ne vždy správně odrážejí umělecké ambice filmů, které posouvají známý příběh novými směry.
„Okolo ‚rebootu‘ je citlivé zejména proto, že to znamená, že jen znovu zahříváte nemovitost, když je zde skutečná diferenciace,“ říká zdroj ze studia.
Tato obava byla posílena studií z roku 2024 od National Research Group, která zjistila, že 75 % publika generace Z dává přednost sledování původního obsahu před předělávkami nebo franšízovým tarifem. Všímat si vkusu generace Z je důležité, protože podle zprávy Fandango jsou nyní nejaktivnější skupinou návštěvníků kin, kteří ročně navštíví více filmů než jejich starší. Není to tak, že by mladší diváci byli proti známosti. „Backrooms“ byl koneckonců IP. Ale demo se nezobrazuje pro nové splátky ve známých nemovitostech jen proto, že byly dříve populární.
„Všichni pracují na tom, aby udrželi tempo u mladšího publika, které je trochu cyničtější,“ říká marketingový manažer. “Jsou nadšeni z kreativních rizik.”
Když se Paramount připravoval na vydání druhého „Top Gun“, studio zvolilo název „Top Gun: Maverick“ spíše než „Top Gun 2“, aby neztratilo publikum, které nevidělo původní film z roku 1986; oba hrají Tom Cruise jako Pete „Maverick“ Mitchell. Studio také zahodilo čísla pro reboot „Scream“ pro rok 2022, což je pátý díl slasher série, stejně jako nejnovější „Scary Movie“, který po 25leté nepřítomnosti přivedl zpět bratry Wayansovy. Jakmile bylo mladší publikum připoutáno a „Scream“ úspěšně oživil nemovitost, studio se vrátilo k číslicím v názvu pro rok 2023 „Scream VI“ a letošní „Scream 7“. (Není však jasné, proč došlo k přepnutí mezi římskými číslicemi a desítkovou soustavou.)
Ačkoli se v dnešní době zdá, že méně filmů má v názvu čísla, někdy je toto spojení užitečné, zvláště když je nevyhnutelným faktem, že film – jako pokračování Disneyho Pixar „Toy Story 5“ nebo „The Devil Wears Prada 2“ – je součástí franšízy.
“Je to složitá rovnováha,” říká Weinstock. “Diváci chtějí známost, ale chtějí pocit objevování něčeho nového.”