Podle nových údajů společností Nielsen a Edison Research si rádio v prvním čtvrtletí roku 2026 upevnilo svou pozici na americkém trhu s audio obsahem a zvýšilo svůj podíl na denním poslechu v klíčových demografických skupinách, a to i přesto, že spotřebitelé měli k dispozici stále větší počet mediálních možností.
Závěry byly zveřejněny ve zprávě „The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends“, čtvrtletní zprávě zkoumající, jak Američané tráví čas poslechem a jak se toto využití promítá do trhu s audio obsahem financovaným reklamou.
Zpráva zjistila, že Američané tráví poslechem zvuku téměř čtyři hodiny denně. V rámci světa audio obsahu financovaného reklamou tvořila AM/FM rádia – včetně pozemního vysílání i digitálního streamování – a podcasty 82 % veškerého denního času stráveného poslechem. Streamovací hudební služby zaujímaly 16 % denního poslechu audio obsahu financovaného reklamou.
Zpráva společnosti Nielsen také vyzdvihuje sílu kombinace podcastů s AM/FM rádiem.
„Trvalý růst podcastingu v kombinaci se stabilním základním dosahem rozhlasu potvrzuje jasnou pravdu pro mediální plánovače: pokud nevytváříte audio kampaně založené na kombinované strategii rozhlasu a podcastů, přicházíte o drtivou většinu denního publika podporovaného reklamou,“ uvádí Nielsen.
První čtvrtletí přineslo také nárůst celkové poslechovosti rádia, přičemž několik formátů těží ze sezónních trendů a zvýšeného zájmu posluchačů.
Formát „Zprávy/Talk“ zůstal největším rozhlasovým formátem v zemi mezi dospělými nad 18 let a zvýšil svůj podíl na celkovém poslechu rozhlasu na 10,9 % z 10,8 % ve 4. čtvrtletí 2025. Nárůst zaznamenaly také stanice vysílající výhradně zprávy, jejichž podíl vzrostl na 2,9 % z 2,7 % v předchozím čtvrtletí. Společnost Nielsen tento nárůst přisuzuje silnému zájmu veřejnosti o významné domácí i mezinárodní události v průběhu čtvrtletí.
Formát Adult Contemporary zaznamenal největší pokles mezi hlavními formáty poté, co ve 4. čtvrtletí těžil z vánočního hudebního programu. Podíl tohoto formátu na poslechovosti klesl v 1. čtvrtletí na 7,1 % z 8,4 % v předchozím čtvrtletí, čímž se vrátil blíže k historickým normám.
Několik hudebních formátů zůstalo stabilních nebo zaznamenalo nárůst i přes povolenou po svátcích. Country si udrželo 5,8% podíl na poslechovosti, zatímco Pop Contemporary Hit Radio se drželo na 4,3 %.
Mezi mladšími posluchači ve věku 18 až 34 let zvýšil formát Classic Hits svůj podíl z 5,1 % na 5,4 %, zatímco Hot Adult Contemporary vzrostl z 4,9 % na 5,6 %. Alternativní stanice rovněž získaly podíl na poslechovosti mezi mladšími posluchači, když se jejich podíl zvýšil z 3,8 % na 4,2 %.
Růst zaznamenaly také formáty zaměřené na černošské a hispánské posluchače. Formát Urban Adult Contemporary/R&B si udržel 5,1% podíl mezi dospělými od 18 let, zatímco formát Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B vzrostl z 2,7 % na 2,8 % celkově a z 4,6 % na 4,8 % u posluchačů ve věku 18 až 34 let.
Mexické regionální stanice zaznamenaly 3,1% podíl na poslechovosti, což je nárůst z 3,0 % ve 4. čtvrtletí, zatímco jejich podíl mezi mladšími posluchači vzrostl z 3,4 % na 3,6 %.
Zpráva uvádí, že rozhlas si nadále vede dobře jak v oblasti tradičního rozhlasového vysílání, tak na platformách digitálního streamování. Společnost Nielsen uvedla, že data podtrhují schopnost rozhlasu udržet si široký dosah k posluchačům navzdory rostoucí konkurenci ze strany streamovacích a jiných digitálních mediálních služeb.
„Jak i nadále ukazují data za 1. čtvrtletí 2026,“ uvádí zpráva společnosti Nielsen, „rozhlas zaujímá dominantní podíl na čase, který američtí spotřebitelé věnují poslechu audio obsahu financovaného reklamou, a to díky rozšiřujícímu se dosahu napříč klíčovými segmenty spotřebitelů.“