Propagační plakát k nadcházejícímu světovému turné k původnímu filmu Netflix “KPop Demon Hunters” / s laskavým svolením Netflix
Netflix oznámil živé světové turné pro svůj senzační animovaný hudební film „KPop Demon Hunters“, což je krok, který by měl rozšířit globální monetizační strukturu zábavního gigantu.
Namísto toho, aby tato strategie končila úspěchem streamování jediného titulu, zavádí vícevrstvý obchodní model, který se rozšiřuje na živá hudební vystoupení, komerční zboží, interaktivní akce fanoušků a spolupráci se značkami.
Netflix v květnu potvrdil globální turné k animovanému filmu 2025. Streamovací společnost uvedla, že živé vystoupení „oživí prvky dvojnásobného oscarového filmu velkolepým způsobem“, a dodala, že hostitelská města, data a informace o vstupenkách budou zveřejněny v druhé polovině roku 2026.
Film, který byl uveden do kin v roce 2025, překonal streamovací rekordy a dosáhl celosvětového významu, když získal cenu za nejlepší původní píseň a nejlepší animovaný celovečerní film na 98. udílení cen Akademie, 83. ročníku Zlatých glóbů a 31. udílení cen Critics Choice Awards.
Netflix spolupracuje s AEG Presents, globálním propagátorem živé zábavy, jehož portfolio zahrnuje Coachella Valley Music and Arts Festival a mezinárodní turné pro hudebníky, jako jsou Taylor Swift a Ed Sheeran.
Propagační agentura také organizovala historická světová turné pro K-popové umělce včetně BLACKPINK, Jennie a G-Dragona.
K-popová dívčí skupina BLACKPINK vystupuje jako headliner na festivalu hudby a umění Coachella Valley 2023. S laskavým svolením YG Entertainment.
Strategie podtrhuje posun v odvětví, kde jediné úspěšné duševní vlastnictví (IP) narušuje tradiční trhy. Zatímco korejské zábavní společnosti se dříve zaměřovaly na produkci „jediného úspěšného“ dramatu nebo filmu, dominance průmyslu nyní závisí na prodloužení životnosti a spotřebních kanálů jediného kreativního aktiva.
Moderní fanoušci se snaží neustále prožívat fiktivní světy mimo plátno, čímž zvyšují poptávku po setkání s herci, nákupu značkového zboží a účasti na tematických interaktivních výstavách. Hudba, móda a kulinářské prvky obsažené ve filmu se stávají spotřebním zbožím po vzoru hry „Squid Game“, která úspěšně využila své IP k zapojení globálních fanoušků.
Thriller o přežití „Squid Game“ předefinoval obchodní modely pro korejskou zábavu tím, že expandoval do mezinárodní franšízy. Po vydání v roce 2021 franšíza řídila celosvětový prodej teplákových souprav, strážních kostýmů, vyskakovacích zážitkových obchodů a sad pro dalgona – tradiční korejské voštinové cukrovinky – a přinutila globální zábavní průmysl přehodnotit komerční potenciál korejského obsahu.
Francouzští youtubeři Inoxtag a Just Riadh, vpravo, se účastní hry založené na korejském televizním pořadu Netflix „Squid Games“ před zahájením 2. sezóny na Champs Elysees Avenue v Paříži, 1. prosince 2024. AFP-Yonhap
Nadcházející turné „KPop Demon Hunters“ ukazuje rozsah celosvětového publika filmu spojením živého představení s animovaným vyprávěním. Světová turné jsou vysoce lukrativním ziskovým modelem na trhu K-pop, kde spotřebitelé současně nakupují vstupenky, zboží a balíčky digitálního streamování. Turné integruje tuto zavedenou strukturu hudebního fandomu přímo do obsahu.
Úspěšná uvedení filmů nyní katalyzují dlouhodobou expanzi franšízy prostřednictvím pokračování, vedlejších produktů a živých akcí. Prostřednictvím této iniciativy se Netflix snaží označit fiktivní vesmír spíše než považovat produkci za samostatnou verzi.
Turné se také zaměřuje na pohlcující turistický průmysl, který často využívá zábavní obsah k vytváření příjmů z cestování. Tematické destinace a doporučené spotřebitelské produkty se vyvíjejí ze statických prohlídkových tras v aktivní zážitková centra. Očekává se, že světové turné rozšíří pohlcující offline události a poskytne ekonomický stimul pro hostitelská města.
Tento článek z Hankook Ilbo, sesterské publikace The Korea Times, je přeložen generativním systémem umělé inteligence a editován The Korea Times.