Kreativní mysli v Animaccordu čelily výzvě, kterou by jim většina animačních studií záviděla: Kde vezmete postavu, která nasbírala na YouTube 235 miliard zhlédnutí?
Ukazuje se, že odpověď je někde úplně nová – a to je to, co fanoušci odvážné, dobrodružné Mášy bzučí před vydáním Máša a tři medvědi. Nová série bude představena na Annecy Animation Festivalu (který se koná 21. až 27. června), přičemž první trailer by měl mít premiéru před MIPCOM a Brand Licensing Europe na podzim. Globální uvedení je plánováno na druhou polovinu roku 2027 a představí divákům tři nové postavy – Senior Bear, Middle Bear a Junior Bear – a narativní oblouk postavený na univerzálních tématech rodičovství a rodiny.
„Dlouho jsme přemýšleli, jaký příběh chceme vyprávět dál,“ říká Magdalena Weremiuk, obchodní ředitelka společnosti Animaccord se sídlem na Kypru. “Jedna věc, kterou jsme věděli, bylo, že máme silné základy v přeměně folklóru pro moderní rodiny. To nás přirozeně vedlo ke klasickému příběhu Zlatovláska a tři medvědi a, pravda, vždy jsme měli zvláštní vztah k příběhům o medvědech.“
Postava Mášy má kořeny ve folklóru, ale nová inscenace čerpá i z populární kultury. „Jedna z našich referencí byla Tři muži a dítěkterá inspirovala dynamiku mnoha pečovatelů, kteří se starají o dítě,” říká Weremiuk. “Zkombinovali jsme tento koncept s tradiční pohádkou a poté jsme vyvinuli odlišné osobnosti pro každého medvěda. Abychom vytvořili komedii, podívali jsme se také na ikonické otcovské postavy z filmu, včetně Comperes s Pierrem Richardem a Gérardem Depardieu. Chtěli jsme kontrastní rodičovské styly a komediální archetypy: přísný, zábavný, pečlivý a jemný, emotivnější. Tyto rozdíly se staly základem jak pro humor, tak pro vztahy mezi postavami.“
První sezóna se bude opírat o příbuzné, každodenní okamžiky – „rutiny před spaním a účesy až po každodenní zvyky a malá životní dobrodružství,“ říká Weremiuk. “Tyto známé zážitky proměňujeme v komedii a vytváříme zábavné příběhy, které pomáhají dětem pochopit, že požadavky rodičů často přicházejí z místa péče. Namísto přímé výuky vyprávíme poutavé příběhy, které mohou rodiny poznat ze svých vlastních životů a užít si je společně.”
Animaccord si vybudoval svou pověst Máša a medvědanimovaná franšíza zahájená v roce 2009, která sleduje věčně zvědavou holčičku a moudrého vysloužilého cirkusového medvěda, který se stane jejím nepravděpodobným společníkem. Nyní ve své deváté sezóně je tato franšíza držitelem Guinessovy knihy rekordů jako nejsledovanější kreslený film na YouTube, získala 76 cen YouTube Creator Awards a byla přeložena do 47 jazyků. Parrot Analytics jej řadí mezi dva světově nejžádanější dětské pořady a program č. 1 pro předškolní děti.
Nová řada vyžadovala rozsáhlý výzkum – globálních dětských médií, konkurenčních značek a toho, co rezonuje napříč kulturami – spolu s důvěrou v kreativní tým, který se již na těchto trzích osvědčil. “Lidé přinášejí různé kulturní pozadí, perspektivy, hodnoty a životní zkušenosti, což nám umožňuje dívat se na příběhy z více úhlů,” říká Weremiuk. “To nám pomáhá vytvářet příběhy, které působí autenticky a konkrétně, a přitom jsou dostatečně univerzální, aby se s nimi mohly spojit děti a rodiny z celého světa.”
Výsledkem je podle ní komedie bez nutnosti pasu. “Na konci dne pochází nejuniverzálnější humor z rozpoznatelných emocí a zážitků. Děti všude chápou přátelství, zvědavost, neplechu, představivost a rodinné vztahy. Když je na těchto společných zážitcích postaven příběh, humor přirozeně překračuje hranice.”
Jak franšíza rostla, rostly i její licenční ambice. Animaccord vidí příležitosti v oblasti hraček, publikování, živých zážitků, módy a spolupráce se značkami. „Již pozorujeme velký zájem ze strany partnerů na různých trzích a řada dohod se v současné době dokončuje,“ říká Weremiuk. „I když je ještě příliš brzy na oznámení konkrétních partnerů, naším cílem je vybudovat pečlivě připravený licenční program, který bude působit autenticky do nové franšízy a bude rezonovat s dětmi a rodinami.“
Ve svém jádru je však nová série milostným dopisem nedokonalému rodičovství.
„Každá rodina je jiná a každý rodič má svou vlastní osobnost, silné stránky a přístup,“ říká Weremiuk. “Na čem skutečně záleží, je láska, péče a podpora, kterou svému dítěti věnujete. Seriál oslavuje různé rodičovské styly, ale také zdůrazňuje, co mají skvělí rodiče společné: Pomáhají svým dětem cítit se milované, podporované a v bezpečí.”
Ten pocit jistoty, dodává Weremiuk, prochází každou epizodou: „Doufáme, že se rodiny po celém světě v těchto postavách uvidí, zasmějí se spolu a připomeneme si, že vytvořit domov plný lásky a bezpečí je to, na čem záleží nejvíc.“