20. června si připomínáme roční výročí vydání „KPop Demon Hunters“ od Netflixu.
Od té doby strávil tento animovaný film 52 po sobě jdoucích týdnů na seznamu Top 10 streamerů, lámal rekordy a zapsal se do historie – včetně toho, že se stal nejsledovanějším filmem Netflixu vůbec a vyhrál Oscara a Grammy za nejlepší původní píseň za „Golden“, první K-pop píseň, která si odnesla Oscara. Nikdo nemohl předvídat jeho fenomenální úspěch, který překvapil průmysl a nechal fanoušky dožadovat se zboží, více hudby, více příběhů a všeho, co souvisí s „Lovci démonů“.
Dokonce ani spolurežisérka a tvůrkyně filmu „Lovci démonů“ Maggie Kang, která tuto myšlenku zrodila před více než 10 lety, si nikdy nepředstavovala, že se film rozjede tak, jak se rozběhl. řekl Kang Odrůda“Když Chris [Appelhans] a dělal jsem to, doufali jsme, že se to spojí s lidmi, ale vidět fanoušky po celém světě – od Soulu přes Brazílii až po Los Angeles – jak tyto postavy objímají, vytvářejí své vlastní umění a žijí v tomto světě, byl sen.“ Dodává: „Už to není jen film; stala se globální komunitou.“
Kang říká: “Je jasné, že se film posunul daleko za plátno. Nyní patří fanouškům, kteří se viděli v našich lovcích démonů, a toto spojení je tou největší odměnou.”
Nakrmit fandom bylo klíčové, pokud jde o to, co Netflix dělá v zákulisí, přičemž marketingový a propagační tým studia byl naladěn a naslouchal. A jestli někdo ví o fandomu, tak je to marketingová ředitelka společnosti Marian Lee.
„V tomto digitálním věku je snazší pěstovat fandomy ve srovnání s dávnou dobou, kdy jste psal, abyste se připojili k fanklubům, ale je také obtížné se soustředit na to, co fanoušci chtějí, protože se jich tolik množí,“ říká Lee.
V současné době se pracuje na pokračování a je v rané fázi vývoje. To ale fanouškům nezabránilo v psaní fanfikcí nebo zveřejňování videí na YouTube. “Můj syn, který je velkým fanouškem, přišel domů ze školy a řekl: “Slyšel jsem to a Rumi má dvojče a měl by tyto příběhové linie a bude to ve druhém filmu.” Řekla jsem ‚kámo, ještě jsem ani neviděla scénář, takže slibuji, že ne,’,“ směje se.
Při práci s partnery Lee říká, že existuje jednoduchý mandát: “U všech našich franšíz bereme zastřešující princip, a to: Dává to smysl pro vesmír? Je to něco, co fanoušci buď žádali, nebo by je zajímalo?” Tím to ale nekončí. Důležitá je také spolupráce s tvůrci filmu. “Ptáme se: ‘Jak se na to cítíte?” a jsou skvělé v tom, že přidávají příběhy a jsou dostatečně zapojené, aby řekly: ‘Dobře, to by holky v reálném životě neudělaly.’ Jak to tedy vyladit, aby působilo autenticky?“
Spolupráce probíhá napříč všemi sektory. Ve hrách Fortnite přidal oficiální skiny pro postavy. General Mills upustil od cereálních vazeb a Anua spustila co-brandovou řadu K-beauty. Tento víkend TikTok Live pořádá Global Watch Party. Ale Lee vzpomíná, že to nebylo vždy tak snadné.
„Byli jsme tam roky předem a nabídli jsme to partnerům, aby to udělali s námi,“ říká a tým se loni zúčastnil Licensing Expo v Las Vegas a Brand Licensing show v Londýně. “Neměli jsme hotový film a bylo pro ně tak těžké si představit, že jsme pro něj s partnery nedokázali vyburcovat žádné nadšení.”
“Nikdo by s námi v té době nespolupracoval,” říká. Tým Netflixu se tedy rozhodl vyrábět produkty sám a objednávat si trička, mikiny s kapucí a další zboží – „zábavné věci, které, jak víme, mají fanoušci rádi,“ říká Lee. “A pak jsme je umístili do obchodu Netflix, skončilo to pro nás požehnáním v přestrojení, protože všichni partneři nám tehdy první víkend volali a ptali se: Jak se zapojíme?”
Dokonce i Chris Cocks, generální ředitel Hasbro, v podcastu Decoder přiznal, že propásl příležitost.
Když film a jeho hudba loni v létě začaly explodovat, Lee říká, že značky jako Hasbro, Lego, Mattel a dokonce i McDonald’s „vytáhly všechny kreativní překážky“ a urychlily svůj vývojový proces, aby uvedly na trh produkty „Demon Hunters“. “S panenkami Mattel a Hasbro zprostředkovali společnou hlavní smlouvu o hračkách, což se nikdy v historii žádné franšízy nestalo, a skutečně vypovídá o síle této.”
Spojení McDonald’s bylo postaveno na ústředním soupeření filmu mezi dvěma K-popovými skupinami: dívčí skupinou Huntr/X lovící démony a jejich rivaly, Saja Boys. “Byl tam příběh, dostali jsme vlastní animaci a zapojily se do toho pěvecké talenty z obou stran,” řekl Lee. Ze všech spoluprací tato pro Leeho znamenala hodně. Jídla přinesla korejskou kulturu a tradice jídla do hlavního proudu. Lee říká: “Být Korejec a otevřít sendvič se snídaní a vidět korejské psaní na obalu, vyfotil jsem to, protože ani v nejdivočejších snech by mě nenapadlo, že to bude na mém Egg McMuffin, ale také že jsem měl velmi malý podíl na tom, abych to uvedl do života.” Lee dodal: “Snažíme se jít velmi autentickou cestou toho, co fanoušci hledají, i když spolupracujeme s partnery.”
Toto konkrétní partnerství rezonovalo u fanoušků, kteří byli nadšeni, že budou sbírat karty postav. Ale rezonovalo to i s obsazením.
Audrey Nuna, pěvecký hlas Miry, často chodila do řetězce rychlého občerstvení na své cestě na konkurzy, řekla: “Byl to krásný symbol skutečného spojení toho, čím film je.”
Podobně pro Ardena Cho, zpěv Rumiho, “Vyrůstat v Americe, to mi připadá jako takový celoamerický sen. Být Happy Mealem bylo docela cool a něco, o čem jsem si nikdy nemyslel, že to bude věc z bucket listu.” Cho dodává: “Proč byste si nevybrali Huntr/X. Bylo to opravdu zábavné, protože musíme být opravdu hraví.”
Partnerství bylo mnohem více. May Hong, mluvící hlas Miry, říká, že „Shin Ramen byla ta nejbláznivější spolupráce“. Nejvýznamnější pro ni bylo vidět na obalu Huntr/X. Značka instantních nudlí je, jak říká, „domácí základ a národní poklad produktu“.
Fenomenální úspěch filmu, který produkovala společnost Sony Pictures Animation, změnil životy všech zúčastněných, protože přijdou další spolupráce a plánuje se živý koncert. Immersive House bude otevřen koncem tohoto roku v Dallasu a Philadelphii, kde mohou fanoušci vstoupit do světa filmu. Součástí zážitku budou opět operace s fotografiemi a hudba. To je to, co fanoušci chtějí.
Když se Nuna ohlédl zpět, zamyslel se nad tím, jak se příběh filmu za poslední rok vyvíjel a jak byl přijat. “Je to příběh, který začíná ve třídě ve druhé třídě v Manalapanu v New Jersey a necítím se přijatý a necítím se, jako bych měl prostor, který bych mohl obsadit. Tento film to pro mě opravdu změnil a jako umělec si myslím, že pokaždé, když se uzdravíte, máte o tom hodně co sdílet, a to je důležitější pro tuto další generaci, jako pochopení toho, že tento film a také může preventivně zraňovat tuto příští generaci, květen, květen a uzdravení.” EJAE, Maggie a všichni, kdo se na filmu podíleli. Pokračuje: “Tento film ve mně vyvolává touhu být i nadále součástí tohoto hnutí a mít takový dopad a na oplátku vytvářet jasnější a lepší hudbu.”
EJAE, Ji-young Yoo, Audrey Nuna, Arden Cho, May Hong a Rei Ami jsou kolektivní pěvecké a herecké hlasy „Kpop Demon Hunters“.
Dan Doperalski pro Variety
Co bude dál s pěveckými a hereckými hlasy Huntr/X?
Řekl EJAE, zpěvák a skladatel, který vystoupil na mistrovství světa ve fotbale Odrůda na Gold House Gold Gala, že “píše album. Budu pokračovat také v psaní pro další filmy nebo jiné umělce. Takže jsem velmi nadšená ze spolupráce.”
Cho je po kolena v plánování své cílové svatby, která byla odložena, když propagovala film. Říká: “Jsme v postprodukci pro “Perfect Girl.” Měl jsem spoustu hudebních projektů, které jsem pozastavil. Začínám vymýšlet harmonogram, kdy začnu některé z těch věcí vydávat. Je to takové kreativní odbytiště.“ Dodává: “Je to hodně originální hudby, kterou jsem napsala před pandemií a během pandemie. Písně se velmi liší od všeho, co jsem kdy vydala: trochu více pop.”
Ji-young Yoo, mluvící hlas Zoey, říká, že jejím dalším projektem je film „K-Pop Superstar“. Herečka absolvovala rozsáhlý vokální trénink, který považovala za „překvapivě fyzicky náročný“. Film natočený v Jižní Koreji sleduje mladou korejsko-americkou ženu, která vzdoruje přáním své rodiny soutěžit v televizní soutěži o nalezení další dívčí skupiny K-pop. “Tancovala jsem skoro každý den. Než abych se snažila zmizet v postavě jako mnoho mých předchozích rolí, přijala jsem všechny části sebe sama, které se jí nejvíce podobaly,” řekla. Odrůda.
Hong pracuje na nezávislém filmu, který brzy vyjde. V současné době ji lze vidět na Huluově „Nevhodné pro práci“. “Je to pracovní komedie Mindy Kalingové a byla opravdu zábavná uprostřed toho všeho, protože jsme točili na podzim, když to začínalo.”
Rei Ami řekla: “První singl pro mé nové album přichází letos v létě. Pro své nadcházející turné dávám dohromady nejlepší živou show mého života… album je téměř hotové… Jsem tak nadšená, začínám tuto novou kapitolu!”
A Nuna říká, že pracuje na nové hudbě. Nuna říká, že s tolika změnami v posledním roce si vybírá hudbu, aby pomohla zpracovat věci v životě, protože “je to prostor, kde mám pocit, že skutečně dokážu pochopit svůj život jiným způsobem než většina lidí. Přemýšlela jsem a zpracovávala a také se připravovala na letošní letní festival, kde jsem opravdu nadšená z hraní vlastního materiálu.” Dodává, že píše, a říká: “Bylo to tak léčivé a bylo to tak vzrušující pochopit, jak se vlastně cítím o tolika věcech, které se staly.”
Je to počin, který si za deset let určitě zapamatujeme, říká Lee. “Za 10 let, když se podíváte zpět, tvůrci vytvořili něco tak výjimečného, co u fanoušků rezonovalo, a každý má svůj podíl na tom, jak to ožilo.”