Rádio AM/FM nadále oslovuje více dospívajících než jakákoli jiná audio platforma podporovaná reklamou a jeho publikum za posledních pět let vzrostlo. Podle analýzy nejnovější studie „Share of Ear“ společnosti Edison Research nejen, že dosah AM/FM podporovaných reklamou předčí ostatní zvukové možnosti mezi dospívajícími (definovanými jako věk 13–19), ale od roku 2021 vzrostl o 9,8 %.
„Zatímco streamování hudebních platforem dominuje kulturní konverzaci pro dospívající, bližší pohled na skutečné chování při poslechu vystaveném reklamě odhaluje překvapivou realitu: AM/FM rádio zůstává jedním z nejúčinnějších, nejodolnějších a značně nevyužitých prostředků, jak oslovit a zaujmout dospívající publikum,“ říká Deepika P Das v Audacy’s Senior Manager, Research & Insights. Postřehy blog.
Jak poznamenává Das, klíčové je, kde mohou inzerenti skutečně oslovit dospívající. „Komerční expozice se nemusí nutně odehrávat na platformách, které by marketéři mohli očekávat,“ říká. “Zatímco teenageři tráví značný čas streamováním hudby, velká část tohoto poslechu se odehrává za předplatnými, často prostřednictvím sdílených rodinných účtů. Výsledkem je, že mnoho marketingových zpráv se k těmto posluchačům nikdy nedostane.”
Podle Edisona, zatímco streamovací hudební platformy se mohou pochlubit 71% dosahem dospívajících, téměř polovina dospívajících, kteří poslouchají streamovanou hudbu (47 %), neposlouchá reklamy. “Jejich pouhá přítomnost se automaticky nerovná marketingovému přístupu,” říká Das, “to odhaluje skutečnou zranitelnost nákupu streamovaných hudebních médií. Pokud nepočítáte s firewallem předplatného, přicházíte o polovinu místnosti a negativně ovlivňujete své KPI.”
Zatímco dosah rádia AM/FM činí 55 %, dosah jeho podporovaného reklamami zdvojnásobuje dosah streamované hudby, což je 1,6krát větší dosah než dosah hudebních videí s reklamami na YouTube. „AM/FM rádio i nadále vede tam, kde je to nejdůležitější,“ říká Das. „AM/FM rádio nejenom konkuruje, ale aktivně dominuje platformám, o nichž se marketéři domnívají, že je nahradily.“
„Za posledních pět let se trajektorie zvuku podporovaného reklamou zásadně rozdělila,“ říká Das. “Růst dosahu streamované hudby podporované reklamou se zpomalil s nárůstem úrovní předplatného bez reklam, které se pomalu stávají výchozí volbou. Naopak dosah AM/FM rádia podporovaného reklamami mezi teenagery neustále roste.”
Poslouchání AM/FM rádia v autech je to, co dává tomuto médiu výhodu u dospívajících, což má za následek více času stráveného poslechem než u jakékoli jiné zvukové nebo neaudio platformy, protože 40 % dospívajících poslouchá každý den v autě.
„To je místo, kde rádio pouze nekonkuruje, ale odpojuje posluchače od jejich telefonů a poskytuje prostředí pro poslech s reklamami, které poskytuje dosah, který je téměř dvojnásobný oproti celkovému streamování hudby (bez reklam a podporované reklamou) v autě a sedmkrát větší než dosah streamované hudby s reklamou v autě,“ říká Das.
To, co dává AM/FM rádiu jeho výhodu u dospívajících, je, jak říká, “připojení v reálném čase. Toto není váš izolovaný seznam skladeb. Díky aktuálním informacím o místním počasí, zavření škol, DJs, osobnostech, koncertních soutěžích a momentech komunity je to poutavé, dokonce uklidňující živé vysílání toho, co se právě děje – odpojený poslechový zážitek, který také vytváří pocit bezpečí a sounáležitosti.”
Proto nelze podceňovat důležitost dospívajících pro inzerenty a AM/FM rádia pro jejich oslovení. „Teenageři možná nemají výplatu na plný úvazek, ale mají něco stejně cenného – vliv,“ říká Das. “A zatímco rodiče rozhodují o nákupu, děti je stále více utvářejí. Vzhledem k tomu, že základní spotřebitelská základna zítřka je nyní čas zaujmout jejich srdce a mysl a ovlivnit loajalitu. Pro marketéry, kteří hledají rozsah a smysluplné spojení s publikem, si role rádia v audio ekosystému pro dospívající zaslouží bližší pohled. AM/FM rádio i nadále poskytuje značný dosah a zapojení a poskytuje inzerentům příležitost, která je často přehlížena.”