Skupina Kpop BTS pózuje pro fotografie při jejich příjezdu na koncert „BTS The Comeback Live Arirang“ v centru Soulu v Jižní Koreji 21. března 2026.
Leták | Prostřednictvím agentury Reuters
V pátek se desetitisíce fanoušků BTS sjedou do Busanu v Jižní Koreji, kde sedmičlenná skupina uspořádá svou druhou zastávku v zemi v rámci svého celosvětového turné Arirang.
Dorazí se světelnými holemi, transparenty a vstupenkami – a penězi na útratu.
Popkultura, která má ekonomický dopad, není nic nového. Termín „Swiftnomics“ se stal zkratkou pro dopad Eras Tour Taylor Swift, který zaplnil hotely, restaurace a stadiony po celém světě.
Nyní má jihokorejská makléřská společnost NH Securities výraz pro BTS: Bangtan-nomics, portmanteau „Bangtan“, z názvu skupiny v korejštině, a „ekonomie“.
NH popsal cestu utrácení fanoušků takto: online fandom se nejprve stává streamováním, alby a zbožím, než se rozšíří o korejskou krásu, jídlo, módu a nakonec cestovní ruch.
V poznámce z 21. května makléřská společnost uvedla, že 84 % celosvětové fanouškovské základny ARMY – BTS – je ve věku 12 let a 20 let. Jak stárnou a získávají větší kupní sílu, mohou tito fanoušci přijet do Koreje a přispívat její ekonomice prostřednictvím výdajů na turistiku.
Ve skutečnosti NH předpovídá, že do roku 2040 by výdaje fanoušků BTS mohly přispívat až 0,35 procentního bodu ročně k HDP Jižní Koreje.
Abychom to uvedli, 0,35 % nominálního HDP Jižní Koreje v roce 2024 je podle výpočtů CNBC asi 6,58 miliardy dolarů.
Některá raná čísla pro “Bangtan-nomics” jsou slibná. Jihokorejská média s odvoláním na vládní data uvedla, že fanoušci, kteří přišli na první dubnový koncert BTS, pravděpodobně zůstanou déle a utratí více než turisté, kteří na koncert nepřišli.
To je podpořeno dokumentem z roku 2019 od Pyun Ju Hyuna, profesora mezinárodního obchodu a ekonomie na Korejské univerzitě. Pyun zjistil, že koncerty BTS konané v Jižní Koreji přilákaly mnoho zahraničních turistů, což v zemi generovalo další výdaje.
Pyunův papír zaslaný CNBC zkoumal zahraniční návštěvníky koncertů v Soulu a zjistil, že 98 % uvedlo, že plánují znovu navštívit Soul během příštích pěti let. Dvě třetiny uvedly, že plánují během příštích pěti let znovu navštívit Soul pětkrát nebo vícekrát.
U koncertů v Pusanu se poptávka po ubytování natolik vyšplhala, že městská vláda musela zakročit, aby omezila dráždění cen mezi obchodníky a otevřela více míst pro masivní příliv fanoušků.
Předpovědní dopad
I když je rozumné očekávat, že BTS a širší vlna Hallyu přispějí k HDP, je „příliš zjednodušené“ předpokládat, že tato trajektorie je zaručena, řekla Natalia Grincheva, docentka na School of Creative Industries v Lasalle Singapore.
Geopolitika je jedno riziko. V roce 2016 Čína uvalila takzvaný „měkký zákaz“ na korejský kulturní export poté, co Soul rozmístil americký protibalistický raketový systém THAAD, který omezil vystoupení K-popových skupin v vnitrozemské Číně.
Také chování fanoušků je primárně poháněno emocionálními vazbami, které jsou ze své podstaty nestabilní, řekla Grincheva.
“[While NH’s] model nabízí věrohodnou trajektorii, jakákoli věrohodná předpověď musí zohledňovat tyto nelineární, rušivé faktory, spíše než předpokládat hladký ekonomický tok od fandovství mládeže k utrácení zralých lidí,“ řekla.
Přesto to neznamená, že Bangtan-nomics je imaginární.
Podle Jonathana McCloryho, vedoucího partnera v Sanctuary Counsel a specialisty na soft-power, by mohl vedle jihokorejského filmu, televize, krásy a jídla dlouhodobě přispívat k ekonomické síle.
BTS je “velmi úspěšná část velmi úspěšného ekosystému,” řekl.