Falešné tvrzení: Nikdo neposlouchá rádio. Pravda: 83 % Američanů poslouchá během týdne. Má rádio skutečné problémy? Jasně. Přesto je obraz rádia mnohem horší než jeho zdraví. Pro příklad kořene problému navštivte Best Buy. Zeptejte se prodejce, kde je sekce rádia. Poté, co přestanou vypadat zmateně, můžete jít na místo, kde je stále několik boomboxů. Možná najdete i HD rádio. Hodně štěstí při hledání radiobudíku. Většina z nich jsou hodiny se zásuvnými moduly pro váš telefon pro přehrávání streamované hudby. Kdy jste se naposledy ubytovali v hotelu a našli jste v pokoji rádio? Pro mě to bylo v hotelu Radio (ano, takové místo je poblíž mostu George Washingtona v New Yorku). Rádio v místnosti ani nefungovalo! Nostalgické hotely jako The Graduate v Ann Arbor, MI, mají také rádia.
Výzkum ukazuje, že i když došlo k posunu k poslechu rozhlasového vysílání online prostřednictvím počítačů, chytrých reproduktorů a aplikací pro telefony, více než polovina poslechu rádia pochází z tradičních rádií. Většinou v autě. Přesto se rádia každým rokem zahrabávají hlouběji do bludiště přístrojové desky, kde bývaly vepředu a uprostřed. Fred Jacobs a jeho společnosti intenzivně lobbují za to, aby rádio zůstalo prominentní ve vozidlech.
Kde jsou tedy elektronické inovace v tradičních rozhlasových přijímačích? Není pro to trh? Pochybuji, že tomu tak je. Skutečná rádia jsou levná a mohou znít skvěle. Kde je NAB? Kromě lobování za požadavek, aby výrobci automobilů ponechali téměř mrtvé pásmo AM, NAB by se měla pustit do kampaně na podporu hodnoty rádia a konkrétně rádiových přijímačů. Přijímače mají výrazné výhody, které zůstávají nepropagované. Po zakoupení jednotky nevznikají žádné průběžné náklady. Neexistuje žádné stahování aplikací. Médium se snadno používá. Kritici mohou tvrdit, že je o to zájem, ale skutečně se tento průmysl snažil uvést na trh tento produkt, který tak dobře sloužil světu? Coca-Cola po 100 letech nepřestala uvádět na trh. Pojďme rádiové přijímače opět vychladit. To je práce pro pracovní skupinu NAB. Zapojte reklamní agenturu a některé z nejlepších myslitelů v oboru. Řiďte ohniskové skupiny fanoušků rádia a těch, kteří opustili médium. Zjistěte, co by je přivedlo zpět.
Největším nepřítelem rádia je ono samo – to je konvenční moudrost. Naše vlastní vnímání našeho odvětví dostalo výprask. Pokud chceme v tomto byznysu zůstat, buďme proaktivní a zlepšujme, jak vidíme sami sebe a jak nás vidí ostatní.
Některé konkrétní kroky:
- Vyzvěte NAB, aby lobbovala u výrobců za vývoj novějších, lépe navržených rádií a financovala národní kampaň propagující výhody rádia. Přihlaste se k významným kulturním osobnostem mladším 50 let, abyste mohli viditelně používat rádio.
- Propagujte to, čím se rádio odlišuje – hlasy, autenticita, volný přístup a vazby na místní komunitu. Zdůraznění důvěryhodnosti by mohlo přinést dolary za reklamu a nová partnerství.
- Ukažte agenturám: proč rádio funguje, proč je nákladově efektivní a proč jsou vyšší demografické skupiny dosažitelné, lze je ovlivnit a stojí za to si je koupit. V televizi si MeTV vybudovala silný obchod pro starší publikum a rádio také. Existuje dokonce i MeTVfm, který získává na popularitě.
- Přijměte časový posun (jak je uvedeno v mém předchozím sloupci). Lidé chtějí poslouchat, když oni chtějí naslouchat, zejména konkrétním pořadům a osobnostem.
- Přestaňte se stydět za slovo „rádio“. Veřejnost nás tak nejen označuje, ale také streamování a další služby nazývá „rádio“. Zůstáváme nejsilnější značkou v audio prostoru. Chovejme se podle toho.
Bylo by snazší nechat rádio zemřít, než napravit to, co ho trápí. Myslím, že bychom měli bojovat o naši budoucnost. Doufám, že vy taky.
Jedna poslední myšlenka: Buďte důležití. Většina lidí jsou následovníci, ne vůdci. Veďte se silou a pozitivitou a vyhrajete!
– Joel Raab, telefon: 215-750-6868, mobil: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab