Dlouho předtím, než se fráze „virální marketing“ stala součástí našeho slovníku, Hollywood již začal toto umění zdokonalovat. Tyto hollywoodské reklamní kousky, které spojují výkon, publicitu a přímou fabulaci, tak či onak jistě upoutaly pozornost publika.
- Projekt Blair Witch (1999)
- Harryho Reichenbacha Tarzanova pomsta promo
- John Waters “Odorama”
- Paris Hilton v Dům voskových figurín (2005)
- Téměř celá kariéra Williama Castlea
- Psycho (1960)
Projekt Blair Witch (1999)
Foceno s rozpočtem pouhých 60 000 $ (nebo méně), rok 1999 Projekt Blair Witch využila své nízkorozpočtové styly found footage k zahájení jedné z nejlukrativnějších guerillových marketingových kampaní v historii kinematografie. Obrovský úspěch filmu, který celosvětově vydělal téměř čtvrt miliardy dolarů, lze z velké části připsat kontroverzní marketingové kampani, kterou vymysleli producenti.
Po třech mladých filmových studentech při pátrání po místní městské legendě (titulní Blair Witch) propagační materiál filmu falešně prezentoval záběry filmu jako autentické a dokonce herce uvedl jako pohřešované a předpokládané zesnulé.
Jako jeden z prvních filmů, který použil internet jako seriózní marketingový prostředek, se producenti filmu spojili s firmou pro styk s veřejností, aby naroubovali desítky beletrizovaných týdeníků a „důkazů“ pro webovou stránku, která tvrdila autenticitu filmu.
Navzdory obrovskému kasovnímu úspěchu filmu byly tři hvězdy projektu (herci Heather Donahue, Joshua Leonard a Michael C. Williams) údajně jen stěží odměněni za svou práci. Když zlomový film v pokladně překročil hranici 100 milionů dolarů, Artisan poslal hercům jako poděkování košík s ovocem. Krátce nato se trio rozhodlo zažalovat Artisan za nespravedlivé zacházení, přičemž každý později obdržel výplatu 300 000 $.
Harryho Reichenbacha Tarzanova pomsta promo
Publicista a producent Harry Reichenbach, často považovaný za jednoho z praotců filmových reklamních kousků, udělal svou kariéru na provokování veřejnosti ve jménu propagace filmu. Repting herci jako Rudolph Valentino, Ethel Barrymore a Charlie Chaplin, jeden z Reichenbachových nejpamátnějších kaskadérských kousků, vznikl v roce 1918, kdy Reichenbach dostal za úkol rozvířit publicitu filmu. Tarzanova pomsta.
Před uvedením filmu najal Reichenbach herce, aby se ubytoval v hotelu Belleclaire v New Yorku pod jménem „Thomas R. Zann“. Pan Zann prohlásil, že je hostujícím koncertním pianistou se zvláštní stravou, a informoval hotelový personál, že bude potřebovat velkou bednu s jeho klavírem, aby do jeho pokoje vytáhli, aby mohl zkoušet, spolu s kily syrového masa, aby splnil svou zvláštní dietu. Zaměstnanci hotelu zpočátku podivným požadavkům pana Zanna vyhověli, ale poté, co je upozornil novinář, bezpečnostní služba vnikla do místnosti a objevila živého lva.
Herec dále vysvětlil hotelu a křičícímu tisku, že lev se objeví na nadcházejícím Tarzanova pomsta premiéra.
Později v Reichenbachově kariéře se jeho kaskadérské kousky staly podivnějšími, někdy ho přivedly do horké vody s úřady poté, co zinscenoval únosy hvězdic a zasadil falešné sebevražedné poznámky.
John Waters “Odorama”
Kultovní filmař John Waters, inspirovaný dalším režisérem na našem seznamu, Williamem Castlem, vymyslel vhodně špinavý propagační gag na podporu své černé komedie z roku 1981. Polyester. Waters s příhodným názvem „Odorama“ vymyslel stírací a čichací kartičky obsahující vůně jako růže, plynatost a lepidlo, které doprovázely promítání filmu.
Členové publika, očíslovaní od 1 do 10, byli instruováni, aby škrábali a očichávali různé části karty v různých bodech filmu, aby měli plný smyslový zážitek z Watersovy Polyester.
V hlavní roli drag artist a častý Watersův spolupracovník Divine jako neurotická hospodyňka Francine Fishpaw, Odorama také odráží Francinin bystrý čich, ústřední prvek zápletky filmu.
Paris Hilton v Dům voskových figurín (2005)
Na vrcholu své bulvární slávy se sociální a mediální osobnost Paris Hilton ujala menší role ve slasheru z roku 2005. Dům voskových figurín. Čerstvě za sebou první dvě sezóny své zásadní televizní reality show Jednoduchý životRežisérský debut španělského režiséra Jaume Collet-Serra znamenal Hiltonův první vpád do filmu.
Rozhádaná postava v době jejího castingu, producenti pro Dům voskových figurín využil proslulosti Hilton a propagoval film plakáty s nápisem „See Paris Die“. Sama Hilton si libovala v nezapomenutelném a strašlivém skonu své postavy a prodávala svůj vlastní merch „See Paris Die“ při propagaci filmu.
Navzdory vlažnému přijetí kritiky byl film finančně úspěšný a v pokladně vynesl 70 milionů dolarů oproti rozpočtu 40 milionů dolarů.
Téměř celá kariéra Williama Castlea
Filmař William Castle, pravděpodobně nejplodnější PR kaskadér v historii Hollywoodu, věnoval velkou část své kariéry inscenování výstředních propagačních kousků, aby vzbudil zájem o nízkorozpočtové horory a thrillery, které produkoval.
Castle začal svou kariéru produkcí pro velká studia, jako je Columbia, než se odvážil produkovat své vlastní filmy nezávisle. Castle věděl, že se nikdy nebude moci rovnat rozpočtům gigantických produkčních studií jako Columbia a MGM, a tak začal vymýšlet svérázné kaskadérské kousky a gagy, aby se odlišil od ostatních.
Poté, co dal svůj dům do zástavy, byl Castle schopen financovat svůj film z roku 1958 Děsnýkterá vzbudila zájem o film tím, že pro držitele vstupenek zajistila, aby každý dostal certifikát na životní pojistku v hodnotě 1 000 dolarů, pokud zemře v boji během promítání filmu.
Castle později zavedl gagy ještě dále a kaskadérské kousky, jako když si nechal nainstalovat vibrační křesla v kinech, kde se promítal jeho film. Tinglernebo distribuci hlasovacích lístků divákům, kteří to vidí Pane Sardonicus žádat, aby hlasovali o tom, zda jedna z filmových postav žije nebo zemře.
Psycho (1960)
Když legendární filmař Alfred Hitchcock vydal svůj film z roku 1960 Psychovydal velmi zvláštní nařízení k promítání filmu v divadle: žádné pozdní přijetí. Hitchcock údajně vydal příkaz, aby zachoval překvapení z nezapomenutelného zahájení filmu s herečkou Janet Leighovou. Hitchcock představoval Leigh silně v propagačních materiálech, doufal, že šokuje publikum brzkým zánikem hvězdičky.
Hitchcock byl známý tím, že pečlivě řídil propagaci svých milovaných filmů a často omezoval herce v tisku, aby zachoval atmosféru intrik. Zatímco některá divadla se zpočátku této myšlence bránila, protože se domnívalo, že by to zbrzdilo prodej vstupenek, tento trik měl opačný efekt a dále zvýšil zájem o Hitchcockovo nejnovější dílo.